راز ماندگاری تبلیغات در چیست؟ بررسیهای جدید نشان میدهد که تنها ۱۶ درصد از آگهیهای تبلیغاتی توانستهاند در ذهن مخاطبان باقی بمانند. در این میان، چه عواملی باعث میشوند برخی تبلیغات به یاد ماندنیتر از بقیه باشند؟
نتورک نیوز، به نقل از رسانه The Drum: پژوهشهای انجامشده توسط «تیم کاوری کانسالتینگ» نشان میدهد که از ۱۰۰ آگهی تبلیغاتی در ۵۰ سال گذشته، تنها ۶ مورد توانستهاند در زمره تبلیغات ماندگار و مطرح قرار گیرند. این آمار نگرانکننده، سوالات زیادی را درباره دلایل موفقیت یا شکست تبلیغات در ذهن مخاطبان مطرح میکند.
فقط یک پنجم آگهیها در ذهنها میمانند؛ راز ماندگاری تبلیغات چیست؟
عوامل کلیدی ماندگاری تبلیغات به طرح ذیل است:
1. ایجاد عاطفه: تبلیغاتی که احساسات را برمیانگیزند، بیشتر در یادها باقی میمانند.
2. غیر منتظره بودن: وقوع رویدادهای غیرمنتظره در تبلیغ، توجه مخاطب را جلب میکند.
3. صدای جذاب: صدای جالب و دلنشین، تمایل به تکرار و یادآوری را افزایش میدهد.
4. شخصیتهای قوی: وجود شخصیتهای محبوب در تبلیغ، ارتباط عاطفی عمیقتری ایجاد میکند.
5. طنز: خنده و تفریح، راهی مؤثر برای ماندگاری در ذهن مخاطب است.
6. تکرار ایده: تکرار ایدههای کلیدی در تبلیغ، به تثبیت آن در ذهن کمک میکند.
.در نتورک نیوز بیشتر بخوانید:
نقش تبلیغات ویدیویی در افزایش نرخ تبدیل چیست؟
این عوامل، اجزای کلیدی حافظه را تشکیل میدهند و روانشناسی پشت هر یک از آنها میتواند غافلگیری را تا ۴۰۰ درصد افزایش دهد. برندهای موفق در صنعت تبلیغات بر این باورند که خلق تجربههایی که در یادها بمانند، از اهمیت ویژهای برخوردار است. یکی از رهبران برند در این صنعت میگوید: «ما از انجام کارهای بد خودداری میکنیم و تلاش میکنیم که تبلیغاتی خلق کنیم که برای همیشه در یادها بمانند. مردم هنوز هم تصاویر هملت، میراکات و گوریل را به یاد دارند.»
در نهایت، به نظر میرسد که راز ماندگاری تبلیغات در توانایی آنها برای برانگیختن احساسات و ایجاد ارتباط عمیق با مخاطب نهفته است. آیا برند شما آماده است تا این چالش را بپذیرد؟
منبع:
https://dmboard.media
