اکنون که اغلب از دیدگاه مصرف‌کننده به بازاریابی مد نگاه می‌کنیم، ممکن است تصور کنیم که در ذهنمان تصویر واضحی از این مفهوم وجود دارد. اما نباید فراموش کنیم که تمام جنبه‌ها و منظورهای این مفهوم را درک نکرده‌ایم. بازاریابی مد به تبلیغ و ترویج یک برند مد در بازار مناسب با استفاده از روش‌های متنوعی می‌پردازد، از تبلیغات چاپی تا تبلیغات آنلاین و از حضور فیزیکی تا دیجیتال. باید به یاد داشت که مد به معنای خود لباس‌ها نیست. این عرصه شامل لوازم جانبی متنوعی از جمله کلاه، کفش، جواهرات و لباس می‌شود و به افراد کمک می‌کند تا سبک و شخصیت خود را به دیگران نشان دهند.
بازاریابی برند نایک
رویکرد‌های بازاریابی برند نایک، نمونه‌های عملی و قابل اجرا از بازاریابی در دنیای مد هستند. گاهی اوقات فروش کفش به مفهومی بزرگ‌تر از خرید و فروش می‌پردازد و می‌تواند افراد را به سمت خود جذب کند، با بهره‌گیری تفکرات و ارزش‌های خاصی. حتی در این مواقع، لباسی که به تن می‌کنیم، یک پیام مهم را به همراه دارد.
شرکت نایک، تاریخچه‌ای طولانی و ماندگار در انتشار آگهی‌های تبلیغاتی دارد. در چند سال اخیر، با شعار “فقط انجام بده” (Just Do It)، به یک حرکت جالب و بی‌فراموشی پرداخته و در نهایت منجر به راه‌اندازی یک کمپین با بازیکن فوتبال مشهور به نام کولین کاپرنیک (Colin Kaepernick) با عنوان “به چیزی باور داشته باش” (Believe in Something) شد.
این نوع بازاریابی مد، اصولاً محصولات واقعی برند را به تبلیغ نمی‌گیرد. بلکه باعث می‌شود یک مسئله مهم و ارزشی به میانه توجه قرار گیرد. با انتخاب یک موضوع و راه‌اندازی کمپین مرتبط با آن، برندها می‌توانند خود را به‌ویژه با تفکر و ارزش‌های خاصی همراه کنند که ممکن است مصرف‌کننده را متقاعد کنند که محصولات آن‌ها را خریداری و استفاده کند.
بیشتر بخوانید
