بازاریابی محتوا نوعی تکنیک بازاریابی دیجیتالی محسوب می‌شود که بر ارائه محتوای باارزش تمرکز دارد. به واسطه بازاریابی محتوا می‌توانید فرصت‌های تجاری مناسبی برای خود ایجاد کنید. سپس تصویری مناسب از برند خود بسازید و مخاطبان جدیدی را جذب کنید که آماده خرید از شما هستند و مخاطبان قدیمی خود را نیز وفادار نگه دارید. بسیاری از بازاریابان در سراسر جهان از استراتژی بازاریابی محتوایی استفاده می‌کنند. آن‌ها از طریق فرآیند تعریف‌شده‌ای اطمینان کسب می‌کنند که بهترین نتایج را از استراتژی محتوا دریافت کنند. در ادامه با ما همراه باشید تا با استراتژی بازاریابی محتوایی آشنا شوید.
بازاریابی محتوایی چیست؟
استراتژی بازاریابی محتوایی رویکردی محسوب می‌شود که در ساخت و توزیع محتوا ارزشمند و مرتبط تاکید می‌کند. توجه داشته باشید که فرآیند تولید محتوا در این رویکرد باید کاملا مداوم و پیوسته انجام گیرد. محتوایی که تولید می‌شود مخاطبان جدیدی را به خود جذب کرده و مخاطبان قدیمی را حفظ می‌کند که درنتیجه باعث افزایش درآمد و سود کسبوکارها می‌شود. همه کسبوکارها برای پاسخگویی به سوالات مشتریان باید از محتوا استفاده کنند. مشتریان بدون تولید محتوا به کسبوکارها اعتماد نمی‌کنند. بنابراین تولید محتوایی که باارزش باشد، بسیار اهمیت دارد. فراموش نکنید که هنگام تولید محتوا برای اهداف بازاریابی، باید از دید بلندمدتی برخوردار باشید. همچنین توصیه می‌شود محتوا را در پلتفرم‌های مختلف توسعه دهید تا دسترسی کاربران به حداکثر برسد.
مزایا بازاریابی محتوا
استراتژی بازاریابی محتوایی برای کسبوکارها مزایای بسیار زیادی به‌همراه دارد. برخی از مزایا استراتژی بازاریابی محتوایی شامل افزایش فروش، کاهش هزینه‌ها و افزایش وفاداری مشتریان قدیمی است. در ادامه با دیگر مزایا بازاریابی محتوایی آشنا خواهید شد.
ایجاد اعتماد در مشتریان
مشتریان با خواندن محتواهای تولید شده توسط کسبوکارها، برای خرید از آن‌ها اعتماد می‌کنند. اگر بتوانید محتوایی ارزشمند و باکیفیت تولید کنید و نیاز مخاطبان خود را از طریق پاسخ به سوالات آن‌ها برطرف نمایید، اعتماد آن‌ها را جلب کرده‌اید و درنتیجه به فروش بیشتری دست پیدا خواهید کرد. بنابراین برای ایجاد اعتماد باید با تولید محتوا مناسب، ارزش‌آفرینی کرده و مخاطبان خود را جذب کنید. توصیه می‌شود نیازها و مشکلات مشتریان را کشف کنید و سپس و با اجرا بازاریابی محتوایی به نیاز آن‌ها پاسخ صحیح دهید.
آگاه سازی از برند
از جمله مزایا استراتژی بازاریابی محتوایی، آگاه‌سازی کاربران از برند محسوب می‌شود. بازاریابی محتوایی را میتوان یکی از موثرترین و بهترین روش‌ها برای آگاهی از برند به‌شمار آورد. شما با تولید محتوا و بازاریابی آن مشتریان جدید را به خود جذب و مشتریان قدیمی را نسبت به هویت برند خود آگاه‌سازی می‌کنید. کسب‌وکارهای مختلف با استفاده از تولید محتوا، دیگر نیازی به صرف هزینه‌های بالا نخواهند داشت. اگر کسبوکارها به منظور آگاه‌سازی کاربران، از تبلیغات یا روش‌های دیگری استفاده کنند، ملزم به صرف هزینه زیادی هستند. توجه داشته باشید که بازاریابی دهان به دهان هم نمی‌تواند به اندازه بازاریابی محتوایی تاثیرگذار باشد.
هماهنگ سازی تیم
به‌منظور هماهنگ‌سازی اعضا تیم، فعالیت در حوزه بازاریابی محتوا تاثیر زیادی دارد. با اجرا اصول بازاریابی محتوایی تلاش اعضا تیم به صورت هدفمند ادامه پیدا می‌کند. اعضا تیم با تولید محتوا، تلاش خود را برای حل مشکلات و نیازهای مشتریان بکار می‌گیرند.
قالب های بازاریابی محتوا
قالب‌های مختلفی برای اجرا استراتژی بازاریابی محتوایی وجود دارد. برخی از این قالب‌ها شامل بلاگ، کتاب الکترونیک، چک لیست، دوره‌های آموزشی و پست و استوری در شبکه‌های اجتماعی می‌شود. در ادامه برخی دیگر از قالب‌های بازاریابی محتوا را بررسی خواهیم کرد.
محتوا متنی
وبلاگ، رپورتاژ و مقاله‌ها جزو محتوا متنی محسوب می‌شوند. متن ایمیل‌ها، پیامک‌های تبلیغاتی، توضیحات محصول، کتاب‌های الکترونیکی و دیگر نوشته‌های مربوط به تولید محتوا بازاریابی جزو محتوا متنی به‌شمار می‌روند.
محتوا ویدئویی
بسیاری از افراد به‌جای خواندن متن ترجیح می‌دهند، اطلاعات مورد نیاز خود را از طریق تماشا ویدیو کسب کنند. بنابراین در بسیاری از موارد محتواهای ویدئویی تاثیر بسیار زیادی در بازاریابی محتوایی دارند.
اینفوگرافیک
اینفوگرافیک را میتوان در دسته محتواهای بصری قرار داد. این قالب با ارائه محتوا مربوط به کسب‌وکار به صورت بصری به مخاطبان، اطلاعات لازم را در اختیار آن‌ها قرار می‌دهد.
پادکست
پادکست‌ها فایل های صوتی محسوب می‌شوند که امروزه بسیاری از افراد را به خود جذب کرده‌اند. پادکست‌ها در ارتباط با موضوعات مختلفی تولید و منتشر می‌شوند. افراد زیادی در حوزه تولید پادکست و انتشار آن به کاربران فعالیت می‌کنند. به منظور تولید پادکست باید از تجهیزات لازم برخوردار باشید.
انواع ابزارهای استراتژی محتوا
برای اجرا استراتژی بازاریابی محتوایی و تحلیل آن به ابزارهای متنوعی نیاز دارید. از جمله مشهورترین ابزارهای مورد نیاز برای استراتژی محتوا وردپرس محسوب می‌شود. امروزه بسیاری از کسبوکارها از طریق سایت‌های وردپرسی محتواهای خود را در دسترس کاربران قرار می‌دهند. درنتیجه با قرارگیری این محتواها در دسترس عموم مردم، کسبوکارها مخاطبان بیشتری را جذب کرده و به پیشرفت کسب‌وکار خود کمک می‌کنند. از دیگر ابزارهای بازاریابی محتوایی میتوان به شبکه‌های اجتماعی، شبکه‌های تحلیل محتوا، نرم‌افزارهای تولید محتوا مانند فتوشاپ، اپلیکیشن‌های تولید محتوا تصویری مانند اینشات، گوگل کیبورد و گوگل آنالیتیکس اشاره کرد.
جمع بندی
در این مقاله بازاریابی محتوایی و مزایا آن را برای شما عزیزان شرح دادیم. برخورداری از بازاریابی محتوایی باعث جهت‌گیری برند در مسیر درست می‌شود. تولید محتوا براساس نیاز مخاطب کار راحتی نبوده و نیازمند دقت و تلاش است. کسبوکارها باید با استفاده از استراتژی بازاریابی محتوایی مشتریان خود را حفظ کنند. اگر قصد مطالعه بیشتر در زمینه فروش و بازاریابی را دارید، پیشنهاد می‌کنیم به وب‌سایت نتورک نیوز به عنوان یکی از بهترین وب‌سایت‌ها در زمینه اخبار و مقاله‌های مرتبط با این حوزه مراجعه کنید.
سوالات متداول
۱- بازاریابی محتوایی به چه معنا است؟
بازاریابی محتوایی نوعی تکنیک بازاریابی دیجیتالی محسوب می‌شود که بر ارائه محتوای باارزش تمرکز دارد. به واسطه بازاریابی محتوا می‌توانید فرصت‌های تجاری مناسبی برای خود ایجاد کنید. سپس تصویری مناسب از برند خود بسازید و مخاطبانی را جذب کنید که آماده خرید از شما هستند.
۲- اجرا استراتژی بازاریابی محتوایی چه مزایایی دارد؟
بازاریابی محتوایی باعث ایجاد اعتماد در مشتریان، افزایش آگاه‌سازی و هزینه کمتر می‌شود.
۳- برای تولید بازاریابی محتوایی از چه ابزارهایی میتوان استفاده کرد؟
شبکه‌های اجتماعی، شبکه‌های تحلیل محتوا، نرم‌افزارهای تولید محتوا مانند فتوشاپ، اپلیکیشن‌های تولید محتوا تصویری مانند اینشات، گوگل کیبورد و گوگل آنالیتیکس از جمله ابزارهای مناسب برای بازاریابی محتوایی محسوب می‌شوند.
