تولید محتوا صرفا شامل پر کردن صفحات وب‌سایت یا وبلاگ با کلمات نیست، بلکه رابطی میان کسب‌وکار شما با مشتریان پیشین، فعلی و آینده محسوب می‌شود. تولید محتوا مناسب سبب معرفی برند شما به دیگران شده که در نتیجه بازدید از وبلاگ شما افزایش پیدا می‌کند. بازاریابی محتوا نوعی بازاریابی بوده که در آن می‌توانید محتوا خود را به اشتراک بگذارید. این بازاریابی در نتیجه باعث کسب مشتریان جدید و حفظ مشتریان قبلی می‌شود. اهمیت بازاریابی محتوا تنها به جذب مخاطب و کسب درآمد محدود نمی‌شود، بلکه مزایا بسیار زیادی نیز دارد. در ادامه به بررسی دلایل اهمیت بازاریابی محتوا می‌پردازیم.
بازاریابی محتوا چیست؟
بازاریابی محتوا مزایا بسیار زیادی دارد که می‌تواند به شما به عنوان یک صاحب کسب‌وکار کمک کرده و رشدی پایدار برای شما به وجود آورد. از مهم‌ترین مزایا آن میتوان به گسترش کسب‌وکار اشاره نمود. توجه به اهمیت بازاریابی محتوا باعث می‌شود که محتوا ارزشمندی که ارتباط کامل با موضوع کسب‌وکار داشته باشد، تولید شود. اگر بازاریابی محتوا مناسب باشد، باعث جذب مخاطبان جدید شده و مخاطبان قبلی نیز حفظ خواهند شد. محتوا ارزشمند و باکیفیت مخاطبان بیشتری را به خود جذب می‌نماید.
بازاریابی محتوا نیازمند داشتن برنامه‌ریزی دقیق و منظم است و باید توجه کنید که مختص چه کسانی تولید می‌شود. همچنین در نظر داشته باشید که مخاطب از محتوا ایجاد شده توسط شما چه سودی خواهد برد و کدام یک از مشکلات او با کمک محتوا تولید شده برطرف خواهد شد. افرادی که در تولید محتوا بازاریابی فعالیت می‌کنند، باید مراحلی را در نظر بگیرند تا بتوانند به وسیله آن‌ها عملکرد بهتری داشته باشند. این نوع بازاریابی طی سالیان گذشته در راه‌اندازی کسب‌وکارهای نوپا بسیار مورد توجه عموم قرار گرفته است و عمده استفاده از آن در فضا مجازی بوده است. توجه به اهمیت بازاریابی محتوا در راه‌اندازی کسب‌وکارهای اینترنتی بسیار موثر بوده و تاثیر زیادی در پیشرفت افراد خواهد داشت.
تفاوت بازاریابی محتوا با تبلیغات در چیست؟
بازاریابی محتوا تفاوت عمده‌ای با تبلیغات دارد. در بازاریابی محتوا، محتوا فقط در رسانه‌های مختلف کسب‌وکار، پخش خواهد شد اما در تبلیغات بر خلاف بازاریابی محتوا، تمام محتوا تولیدشده امکان پخش در رسانه‌های دیگر را نیز دارد. استراتژی تعیین شده از طرف بازاریابی محتوا صرفا جذب کاربران است، اما در تبلیغات از استراتژی تهاجمی استفاده می‌شود. از دیگر تفاوت‌های میان تبلیغات و بازاریابی محتوا میتوان به هزینه آن اشاره کرد. بازاریابی محتوا هیچگونه هزینه‌ای ندارد، اما برای تبلیغات باید هزینه زیادی صرف شود.
هدف بازاریابی محتوا
بازاریابی محتوا در پیشرفت کسب‌وکارهای جدید به عنوان یک گزینه مناسب شناخته شده و به نوعی هدف کسب‌وکارهای امروزی محسوب می‌شود. این نوع بازاریابی باعث خواهد شد تا افرادی که آشنایی پیشین با کسب‌وکار شما ندارند، از طریق محتوا تولید شده با کسب‌وکار شما آشنا شوند. ترافیکی که در وب‌سایت ها وجود دارد باید به لید تبدیل شود و در نهایت لیدهای موجود به خریدارانی تبدیل خواهند شد که در گسترش کسب‌وکار شما نقش موثری دارند. این موضوع در بازاریابی محتوایی مهم‌ترین هدف شناخته می‌شود.
از جمله مواردی که اهمیت بازاریابی محتوا را نشان می‌دهد، جذب مخاطبان ایده‌آل است. اگر لیدها از کیفیت بالایی برخوردار نباشند، در روند کاری سایت شما تاثیری نخواهند داشت. بنابراین از جمله اصلی‌ترین وظایف بازاریابی محتوایی، جذب خریداران واقعی می‌باشد. در زمینه بازاریابی محتوا نکات بسیار مهمی وجود دارد که مهم‌ترین آن‌ها دنبال کردن محتوا کسب‌وکار ایجاد شده توسط افراد علاقه‌مند است. تمام کسانی که از کسب‌وکار شما بازدید می‌کنند، وارد موتورهای جست‌وجو شده و در صورت مشاهده محتوا ارائه‌شده از سوی شما، می‌توانند در فرم تعیین‌شده ثبت‌نام کنند. تیم فروش در هر کسب‌وکاری باید سرمایه‌گذاری عمده‌ای بر روی این افراد انجام دهد. توجه به اهمیت بازاریابی محتوا باعث می‌شود که محتوا، کاربران و مشتریان بسیاری را به سمت خود جذب کند و اعتبار سایت به میزان چشمگیری افزایش پیدا می‌کند.
مقاله پیشنهادی امروز: روش های بازاریابی محتوا و موفقیت در بازاریابی
مهم ترین دلایل انجام بازاریابی محتوا
بازاریابی محتوا اعتبار کسب‌وکار آنلاین شما را افزایش می‌دهد و بازدید کنندگان با حجمی از محتوا در قالب پست، وبلاگ و ویدیو روبه‌رو می‌شوند. در ادامه برخی از مزایا بازاریابی محتوا را بررسی خواهیم کرد:
دلیل اول: افزایش میزان فروش
برخی از برندها صرفا از طریق فروش اینترنتی فعالیت می‌کنند. در واقع جهان امروز به سمتی حرکت می‌کند که سرعت در آن بسیار مهم است. به همین خاطر بسیاری از افراد تمایلی به خرید حضوری ندارند. در نتیجه باید شرایطی را مهیا کنید که افراد بتوانند به شما اعتماد کنند. به همین منظور ایجاد محتوا بهترین اقدام ممکن به شمار می‌رود. با ایجاد محتوا میزان مشتریانی که اقدام به خرید می‌کنند افزایش پیدا می‌کند و شما متوجه تاثیر محتوا خواهید شد. با این حال توجه داشته باشید که تولید محتوا با تبلیغات تفاوت داشته و اصول آن را باید به خوبی به کار گیرید.
دلیل دوم: هزینه کم تر و نتایج بهتر در مقایسه با تبلیغات
تولید محتوا هزینه به مراتب کمتری نسبت به تبلیغات دارد. با وجود هزینه پایین‌تر تولید محتوا، نتایج آن نیز به مراتب بهتر از تبلیغات است. به همین خاطر توجه داشته باشید که همواره کیفیت محتوا را به کمیت آن ترجیح دهید. بنابراین لازم است برای این موضوع زمان کافی را اختصاص دهید. به یاد داشته باشید که توجه به اهمیت بازاریابی محتوا در کنار تلاش و داشتن ایده‌های مناسب می‌تواند در موفقیت شما تاثیر فراوانی داشته باشد.
دلیل سوم: افزایش آگاهی و وفاداری مخاطبان
یکی از شروط اصلی برای خرید، آگاهی کامل است. به همین خاطر با ارتقا آگاهی مشتریان میتوان باعث جذب بیشتر آن‌ها شد. توجه داشته باشید که هر محتوایی مفید نخواهد بود. شما باید علاوه بر توجه به اهمیت بازاریابی محتوا، کیفیت بالا آن را نیز بررسی کنید تا مخاطب محتوا شما را با سایرین به اشتراک بگذارد.
سخن پایانی
بازاریابی محتوا اگر به صورت اصولی اجرا گردد، سبب می‌شود کاربرانی که قبلا از سایت بازدید کرده‌اند، مجددا به سایت برگشته و مطالب جدید را بررسی کنند. از طرف دیگر هر سایت باید با تولید محتواهایی کاربردی، هرروزه کاربران جدیدی را به خود جذب کند. همین امر سبب می‌شود که کاربران مختلف، سایت را به دیگر افراد معرفی کنند. بنابراین از بازاریابی محتوا غافل نشوید. اهمیت بازاریابی محتوا به اندازه‌ای بوده که تاثیر شگرفی در کسب‌وکار شما ایجاد خواهد کرد. فراموش نکنید که مهم‌ترین مسئله در اجرا بازاریابی محتوا نکته‌سنجی است.
